这一次，全新晶锐一根扁担两肩扛，一头牵着品牌年轻化，一头挑着销量任务。
Duang!一场关于“为了快乐”的发布会就这样任性地开始与结束了。
说到任性，这本不属于斯柯达品牌的特质。在普世印象里，斯柯达无论品牌还是产品，都是坚守的“中庸之道”，不搞奇装异服拼回头率，不装怪胎搏出位，也不是一言不发装沉默。斯柯达在中国市场的存在感挺独特，带着点纠结，以及试图破解自我矛盾的束缚。
斯柯达品牌历史不再赘述，一家从自行车厂发展起来的汽车品牌，年历史，经历过鼎峰的辉煌，也受过炮灰的摧残，几度起死回生。就像是带着军功章，在全球的汽车大鳄里，斯柯达那是有谈资论辈的老资格的。
可惜，斯柯达在中国市场却变成了不一样的斯柯达，品牌不够清晰，还被称作为“大众的小弟”。产品设计老成，不能满足眼光“挑剔”的年轻人，还和大众产品产生了同门相斗的局面。这些都让斯柯达倍感忧伤。为此，斯柯达董事会主席范安德一直深感困扰，怎样才能“收买人心”，成为他坐飞机时也会思考的问题。
当大家都呐喊着“年轻化”，斯柯达也开始眼观六路耳听八方起来。好嘛，年轻人喜欢啥，那就按着整。当斯柯达仔细把年轻人的喜好收集完毕，思索了一番，就完成了这场代表着斯柯达年轻化战略开端的发布会——NewFabia全新晶锐上市发布会。
这一次，全新晶锐一根扁担两肩扛，一头牵着品牌年轻化，一头挑着销量任务。发布会一开始，从“快乐”的主题就看得出，此次全新晶锐是带着“心机”来的。对于斯柯达而言，晶锐车型从出世那一刻，就承担了斯柯达年轻化的任务，可惜一直完成得不够好。这一次，全新晶锐重新来过，准备大干一番。靓丽多彩的车身颜色，以及依托斯柯达品牌最新的设计语言，充满运动感的气息，直截了当地表示了，“我要和年轻人做朋友”。
作为上市发布会不讲产品，不摆数据，只想为了快乐。就和最近被玩坏的“世界太大，我想去看看”的辞职申请异曲同工，都挺任性的。
当然，为了能把“年轻”的故事给说个明白，斯柯达下了一番苦心。把年轻人常说的网络用语收集起来，请来新生代偶像来为“青春”站场，甚至于还用鲜肉宅男们爱玩的“英雄联盟”电子竞技游戏热场子。
虽然这是一场别出心裁的发布会，也费了不少心思，年轻人喜欢说的话，喜欢做的事，等等元素都穿插在整场发布会里。但整个感觉下来，颇有些不顺畅，甚至于牵强，“拼接”的成分多过于“融会贯通”。
没错，“Duang”、“B站”、“也是醉了”……这些都是年轻人的流行词汇，可是这并不能和“年轻”的概念挂钩。李荣浩的文艺曲风，“怪咖”MIKE隋唱着RAP，说着方言的车型介绍，实在是一组奇特的搭配，再加上二次元妹子SHN48热舞卖萌。这种排列组合有点分不清发布会的气质是何属相，或者是“星光大道”夹杂着“我想上春晚”。
这里小小的普及一下，SHN48是一个什么组合，知道日本的AKB48就可以很好理解SHN48，有送称号“上海48”，一群二次元的萌妹和软妹，深得宅男喜欢。
再加上开场的《英雄联盟》，只能说“风格太多变”，不得要领。
当然这一切都是斯柯达为品牌年轻化，“讨好”年轻人，重走青春路所作出的努力，虽未得全部真谛，但值得去肯定。或许，在对年轻化了解的深入之后，斯柯达的品牌年轻步伐将会走得更顺畅，更稳当。
好吧，这里是属于全新晶锐的上市发布会的，晶锐才是主角。无论多少的元素，都是为衬托晶锐而存在的。谋杀菲林的除了二次元萌妹，还有的是色彩多变的晶锐，和令全场松动的价格。全新晶锐价格在6.99万元-10.99万元，比起同级产品飞度、嘉年华，全新晶锐在起始价上相对占据了一些优势。
虽然曾有斯柯达内部人士表示过，“全新晶锐没定什么销量目标和预期，但肯定不会比原来的差。”全新晶锐如此定价，很明显要讨年轻消费者欢心，一圆斯柯达提升销量的希望。
只能说，斯柯达已经在真心改变。萌“娃”们，你们愿意和这样的斯柯达做朋友吗？
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本文编辑：佚名
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